【魅力度最下位】茨城に人気がない理由を現地取材　本当に何もない？

魅力度ランキング、７年連続最下位が茨城県（地域ブランド調査による）。なぜ茨城県は人気がないのでしょうか？　茨城県を約３０日以上訪ねた筆者が、さらに再取材し、地元旅館の意見も聞きながらその理由を探ります。訪ねたい場所や穴場もピックアップ。

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茨城に人気・魅力がない理由

２０１９年も茨城県は魅力度ランキング最下位で、７年連続となってしまいました。

秋に発表される、地域ブランド調査。昨年まで６年間の結果は上の通りです。

茨城県は、２０１３～２０１９年の７連続最下位のほか、２００９、２０１０、２０１１年の合計１０回にわたり最下位を記録しています。なぜ茨城県は、魅力のない県として定着しているのでしょうか？

まず結論から。現地を３０日以上見て回り、現地旅館の詳しいスタッフに聞いた内容から、茨城に人気がない理由は、次の２点です。

	茨城に人気がない理由	背景
１	他県に比べ有力な観光地が少ない	山が低く、海岸が平凡
２	接客姿勢にはずれがある	つっけんどんな言い方をする人が一部にいる

好感度が低い理由①　他県に比べ有力な観光地が少ない

茨城県に魅力がない理由は、他県に比べて、有力な観光地が少ないこと。

ネモフィラやノキアで有名になった国営ひたち海浜公園、水戸の偕楽園、袋田の滝、筑波山がおもに挙げられますが、ライバルの長野、静岡、群馬県などと比べると、かなり持ち駒が寂しいのが実情です。

茨城県（ ６０９６ km²）	静岡県（ ７７７７ km²）
国営ひたち海浜公園、水戸の偕楽園、袋田の滝、筑波山	南伊豆、 熱海、 富士山周辺、中伊豆（修善寺）、日本平（久能山）、浜名湖、大井川鐡道沿線、河津桜、沼津港

静岡県との比較ですが、いかがでしょうか？　

少しでも旅行経験のある方なら、どちらかと言えば静岡県に行ってみたくなるはずです。それが魅力度の差です。静岡県は面積が広いからという声もありそうなので、群馬県とも比較してみます。

茨城県（ ６０９６ km²）	群馬県（ ６３６３km²）
国営ひたち海浜公園、水戸の偕楽園、袋田の滝、筑波山	草津温泉、万座温泉、伊香保温泉、水上温泉一帯（宝川温泉、ラベンダーパーク）、富岡製糸場

群馬県と戦うと、やや互角に見えますが、１つ１つの観光地を見ると、多くの日本人は茨城県にもの足りなさを感じるはずです。茨城県にないものは何なのでしょうか？　

茨城県にないものは、温泉と自然景観です。

つーか、そもそも温泉も何も茨城にはなんにもない。不人気No1は当たり前。

— 夢みるDOLL♡このはちゃんは失踪中 (@konoha_STAR) 2019年2月5日

茨城県にないものは、自然景観と温泉！

茨城県の観光目的を見ると、メインとなる自然や温泉が極端に少ないことが分かります。評価が高いのは、行事・祭事・イベントとスポーツ・レクリエーションです。

茨城県には、偕楽園の梅まつり、ロックフェスティバル（８月）、竜神大吊橋のバンジージャンプ、大洗海岸のサーフィンなど、イベントやスポーツが盛りだくさんですが、これらは観光地としての魅力を、ストレートに上げる訳ではありません。なぜなら人を選ぶからです。特定のイベントやスポーツは、関心のない人をかえってカヤの外と感じさせてしまうことにもなります。

魅力ある観光地には、若者とシニアの両方がいる

若者（２０代や大学生）とシニアの両方が集まる観光地が、成功している観光地です。例えば、群馬県の草津温泉には、いつ行っても若者とシニアの両方がいます。しかし、水戸の偕楽園、袋田の滝、筑波山は、若者は少なめです。

自然景観と温泉に乏しく、イベントやスポーツで一部のターゲットを集めているのが茨城県の弱点です。偕楽園の梅まつりにシニアは惹かれますが、ロックフェスティバル（８月）、竜神大吊橋のバンジージャンプ、大洗海岸のサーフィンには余り興味がないでしょう。

日本の観光ＰＲは、自然と温泉を全面に押し出すのが得策。茨城県はそれらに乏しいのが弱点です。

茨城県は、なぜ自然景観に乏しいのか？

茨城県は、なぜ自然景観に乏しいのでしょうか？　

茨城県に人々を運ぶのは、常磐線の特急ひたちやときわ号です。しかし、その車窓は、水戸まで海はほとんど見えず、田園や畑が広がるばかりです。水を張った時期の茨城の水田は美しいのですが、なかなか気づきません。

一方、長野県へ向かう北陸新幹線、中央線は乗るだけで楽しい絶景。静岡県へ向かう東海道新幹線は、富士山が見えます。

茨城県の山は低い

茨城県は山の高さが低く、雄大な自然景観を持っていません。

	標高１位	標高２位
茨城県	八溝山（１０２２ｍ）	筑波山（８７７ｍ）
長野県	奥穂高岳（３１９０ｍ）	槍ヶ岳（３１８０ｍ）
群馬県	白根山（２５７８ｍ）	浅間山（２５６８ｍ）
静岡県	富士山（３７７６ｍ）	間ノ岳（３１９０ｍ）

１都３県の人が向かう県としては、高い山に恵まれていないことが分かります。

温泉に乏しい茨城県

山が低いということは、地底の火山活動が活発ではないということ。茨城県は、有名な温泉地が少ないことも特徴です。

BIGLOBE温泉の調査によると、茨城県の人気の温泉地は、１位が袋田温泉、２位が五浦温泉、３位大子温泉とのことです。しかし、これらの温泉の名前を聞いたことがない人も多いでしょう。

上の写真は、筆者がお気に入りの筑波山京成ホテルの展望露天風呂です。しかし、温泉自体は湧いたものでなく運び湯（循環式）。茨城県は全域でかけ流し温泉の実現が難しく、ホテルとしても温泉が沸かないため、温泉の確保に大変な苦労をしているとのことでした。

茨城県の海は単調

茨城県が自然景観に乏しいもう１つの理由は、海岸線の形状が単調なことです。茨城県では、サーフィンのメッカ大洗海岸を勧める人が多いですが、観光地を勧める場合は、イベントやスポーツに頼らないことが重要。サーフィンには、興味のある人とない人がいます。

筆者お気に入りの、北茨城・磯原の海岸線ですが、伊豆とどちらが良いのかと質問されれば、伊豆のほうが良いですと答えざるを得ません。

伊豆や房総には変化に富んだ海岸線がある

どの県も海岸線なんて同じという方もいますが、南伊豆や銚子の海岸はやはり異なります。茨城県の海岸線が単調であることは、茨城県のウェブサイトの冒頭にも、書かれています。

茨城県の海岸は太平洋に面しほぼ南北方向に伸び、延長約190kmの単調な形状をしています。

茨城県ウェブサイト　海岸の概要

【まとめ】茨城県の魅力度が低い２大理由の１つ、自然景観に乏しい

ここまで、茨城県の魅力度が低い２大理由の１つ、自然景観に乏しいことについて説明してきました。山の標高が低いため、美しい景観が生まれにくく、関連して温泉も豊かではありません。平地が続くため、山が海岸線に落ち込み、美しい海岸線を作ることもありません。

記事では、山と海を分けて考えてきましたが、地底のマグマが活発でないから山が低く、結果的に海に迫る山が少なく、海岸線が単調になるとまとまるかも知れません（※）。

そのことは、逆に言えば広い平野を生み、茨城は農業大国となっています。とくにメロンは夕張メロンの北海道に大差をつけ、茨城が生産量１位です。メロンのほか、白菜、ピーマン、れんこんなど、多くの野菜で全国１位の生産量を誇ります（※※）。また、茨城県で有名なさつまいもは、鹿児島県に次いで２位ですが。１７万トン以上もの生産を誇ります。茨城県が魅力を創出する１つのカギは、メロンと野菜にあります。

※筑波山は火山ではなく、マグマが冷えたあと隆起・浸食を受けたものです。茨城県には火山はありません（火山の専門家、川辺禎久氏による）。

※※農産物によっては集計していない県もあります

国営ひたち海浜公園は例外

また、話が複雑になるため文中では触れてきませんでしたが、ネモフィラ、ノキアで人気がある国営ひたち海浜公園は、その完成度は圧倒的で、他県のフラワーパークや花畑を大きく上回ります。

国営ひたち海浜公園‼️
人気のネモフィラは、そろそろ葉ネモになりかけですが、あえて行ってみたら土曜でもすいていて、ゆっくり歩けました🚶‍♂️

はじめは美しい噴水公園⛲️、なかは軽井沢と富良野を足した雰囲気に、最後は太平洋と樹海が見え、想像より完成度が高いリゾートです💦 pic.twitter.com/zrK3oLUuBV

— 旅行部＠とらべるじゃーな (@travel_jarna) 2019年5月11日

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好感度が低い理由②　接客姿勢にはずれがある

茨城県の筑波山を訪ねて驚いたことがあります。筑波山行きの路線バスの運転手が、乗車時にICカードの操作が分からないお年寄りに対し、自身は運転席に座ったまま、怒鳴るように指示を出していました。

つぎに、筑波山行きのケーブルカーに乗る前に写真を撮影しました。

出発時刻まで５分あるのに、係員が乗らないんですか？と詰問口調。驚いたため写真は少しぶれています。山頂に着くと、小学生の団体が並んでおり、定刻より早く出発したかったようですが、説明はありませんでした。

筑波山山頂では、日差しが強く、閉店した飲食店の前の日陰を借りていたところ、うちの店に何か用ですか？と唐突に言われました。ほんの１時間の間に、こういったケースが続く県は余りありません。

（注）あくまで個人の主観ですが、筆者の年間の旅行機会は５０泊１００日程度ありますので、ある程度の母数を持った見方をしているつもりです。

接客姿勢にはずれがある茨城県の観光産業

筆者はここ５年で、５００日間は旅行に出ています。接客には厳しい方ではなく、特に地方で東京レベルの接客を求めることはありません。それでも、問題がある接客だと思ったことは数件あり、確かに茨城では多いことは多いです。

なお、茨城県でも、接客の良いお店や旅館が大半ですが、ここでは悪かった例を挙げている点にご留意ください。

茨城県の接客への低評価の口コミ

茨城県の接客への低評価の口コミをいくつか見てみます。ここでも悪かった例だけを挙げている点にご留意ください。

仕事の関係で茨城に短期滞在しているが、すれ違う方々は老若男女問わず絶対に避けたりしない上に横並びで歩いていても避けたりしない…
何処へ行っても店員は売る気ゼロの接客態度は勿論最悪。
稀に愛想の良い方もいるが 余りにも印象の悪い方が多すぎる…
ここまで目立つのも逆に珍しい…

— 呉羽 (@kureha_jp) 2019年3月11日

茨城ってほんとに態度悪いし接客なってないよね。流石好感度最下位。

— 夕景。はゾンベアー感染者No.74 (@neko00037) 2018年8月12日

以下はこの記事に頂いたコメントからです。

2017年4月に某アニメの聖地巡礼をする息子に付き添い某町へ行きました。関西から車で7時間かけての大旅行。ホテルのサービス、お料理がよかったのでお礼状とホテル周辺を描いた小さい絵を送ったのですが、何か月も返信がありません。勿論見返りを求めてしたことではありません。なんだか楽しかった旅を台無しにされたようで悲しいです。これだけで県民性がどうのこうのとは言いたくありませんが、ついつい、だから評判がいまいちなのか、と思ってしまいます。

接客姿勢が悪いように見えるのは、ぶっきらぼうな言い方が普通だから

このように茨城県では接客姿勢が悪いように見えますが、それには理由があります。地元の方に詳しく聞いたところ、実は茨城県では、ぶっきらぼうな言い方が普通なのです。例えば、お年寄りに対して横柄な態度を取っていたように見えたバスの運転士ですが、悪気があった訳ではないとうことです。

このことを知っていると、茨城県で嫌な思いをすることは非常に減ります。１都３県の旅行客は、１都３県のものの言い方を基準に、悪く捉えてしまいますが、それは正しくなく、おおむね悪気はないということです。

なお、男女年齢で見てゆくと、ミドルからシニアの男性の方がややぶっきらぼうな気はします。国営ひたち海浜公園は、知ってか知らずか若い女性のスタッフを多用していますので、ぶっきらぼうな印象を受けることはないでしょう。国営ひたち海浜公園のヒットは、この辺りにも要因があります。

【まとめ】茨城県の魅力度が低い２大理由の１つ、ぶっきらぼうな言い方

ここまで茨城県の魅力度が低い理由として、自然景観に乏しい点と接客姿勢が悪い点を挙げてきました。

自然景観に乏しい理由は、究極的にはマグマの活動が大人しく、温泉もあまり出ないうえに、山が低く海岸線の変化に乏しいということになります。その分、大きな平地を抱えていますので、メロンや野菜を売りにした観光開発に期待がかかります。また山が低いと言っても、山地自体は広く、のどかな田園風景や川の風景が広がりますので、生かし方やＰＲの仕方にかかっています。水を張った水田（水鏡）は、１都３県の人にとっては価値がある風景ですが、茨城県の人は気づいていないはずです。

また、接客姿勢が悪い点については、もともとつっけんどんな言い方があり、ほかの地域の人から誤解を生んでいる面や、説明不足という点が指摘できます。お互いの心の良さを信頼しているからこそ、言い方に気は遣わないし、細かい説明をしないということかと思います。しかし、他県の人に対しては、穏やかな言い方や詳しい説明が必要だと考えます。

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象徴（シンボル）不足や地味な名産品にも気配りを

人気観光地常連の北海道は、広大な大地。京都府は、歴史の風格と寺社。沖縄は、透明度の高い海やサンゴ礁。いずれも強い象徴を持っています。人には、まず象徴を思い浮かべ、周辺に情報を足してゆくクセがあります。そのため大手企業ほど、ロゴマークのデザインには高い費用をかけています。

茨城県のイメージは、納豆……！（あるいは干し芋）。確かに、他県の納豆や干し芋よりもおいしく、手に入りやすい値段も魅力です。舟納豆のように、珍しいものもあります。しかし、象徴（シンボル）としては弱い部分があります。納豆や干し芋にしても、写真の商品のように、近代化が必要です。

国営ひたち海浜公園では、ネモフィラの花をあしらったお土産が飛ぶように売れていました。県北、県南、県西、鹿行では、ネモフィラは関係がないというイメージだと思いますが、ネモフィラは育てるのが難しい植物ではありません。全県でネモフィラの花壇をふやしてゆき、お土産を開発するという手はあります。

茨城県で訪ねるなら国営ひたち海浜公園１択と言える理由

もし茨城県の魅力を見直したいと考えるのなら、まず訪ねてほしい場所は、やはり国営ひたち海浜公園です。混雑する花畑のイメージがあるならそれは間違いです。混雑期は春、ＧＷ、秋と８月のロックフェスティバルが中心で、その他の時期ならさほど混雑しません。

また、花畑の写真ばかり出回りますが、ひたち海浜公園は、軽井沢、富良野、富士の樹海を足したような場所で、海まで見えます。行ってみると他県のフラワーパークとは全く異なる完成度に驚くはずです。ひたち海浜公園には、茨城県各地のお土産や名産品がそろえられており、茨城県を知る入口には最適です。

アド街チャーミングな茨城の要旨（4月27日放映）

参考として、アド街チャーミングな茨城の要旨（2019年4月27日放映）を挙げておきます。

１ 方言のだっぺ。ぺは、古語の助動詞べしに由来

２ 実は茨城生まれ。キャベツ太郎、うまい棒、リスカ、ケーズ電機、オセロ。

３ 納豆。納豆の上にご飯をかけるというほど（２パック使う人も多い）。納豆の自動販売機もある。納豆のメニューコンテストでは、冷やご飯に納豆とお茶漬けのもと半分をのせ、牛乳！をかけるメニューが話題！

４ 大きなもの。水戸市のハニワタワー、牛久市の牛久大仏。

５ メロン日本一。鉾田市が代表的な産地、手に入りやすく１人でメロン半分が当たり前。

６ ジョイフルホンダ。１日いても飽きないホームセンター。東京ドーム５個分の支店がひたちなかに。

７ 干し芋。年間１万トンを生産、県民のおやつの定番。ひたちなか市の農産物直売所が紹介された。バニラアイスと食べたり、天ぷらも。

８ 魚市場。暖流と寒流が交わる大洗イエローポートは、アンコウの吊るし切りを実演。土浦魚市場は、土曜日にマグロ食べ放題も。

９ 蕎麦処みかわ。常陸秋そば＋けんちん汁の、定番の県民組み合わせが人気。黄門そばでは、おかわり自由のサービス。

10 ドラマなどの撮影が多い。朝ドラひよっこなど。

11 茨城ヤンキー伝説。卒業式用の衣装の刺繍（ししゅう）店あり。ヘアーサロンアオキはリーゼントも現役。

12 竜神大吊橋。日本一の高低差のバンジージャンプ。

13 坂東太郎（ファミレス）。 女将さんがいるレストラン、お祝いにも使われる。

14  霞ヶ浦総合公園。オランダのような光景。

15  かみね公園 。遊園地は混雑とは無縁、動物園もありパンダ誘致の計画。

16  ご当地ヒーロー・イバライガー 。

17  県民食ぼためし（ごはん＋こしあん）。わらじにごはんとあんこを塗って墓前に備えたのが始まり。足が痛くないようにと

18  河童伝説。牛久市のカッパ祭り。カッパの手のミイラがある？　石井達也は北茨城市出身で映画『河童』を製作。

19  鹿嶋神社参道のエミール 。鉄道模型が走るレストラン。メヒコは、ローカルチェーンで、フラミンゴビューのレストラン、カニピラフが名物

20 大洗潮干狩り。無料で潮干狩りができる。

当記事のコメント欄に頂いたおすすめのスポット

• 五浦温泉とあんこう
• 偕楽園には１１月に咲く桜もある。
• 茨城空港には、戦闘機と旅客機が共存。
• イチゴを始め梨、栗、りんご、イチヂク、もも、ぶどうスイカ、メロン、柿、本当に多岐にわたってあり、フルーツラインなんて道路も存在。
• 鉾田メロン、ブランドメロンとしても有名。
• ゆめコーンもブランド品。
• 養鶏場や、養豚場が多数。
• つくばのラーメン（イチカワ、はりけんラーメン、蒼＝あおい他）
• 製鉄所見学（鹿島製鉄所＝写真撮影不可）